Awalnya, NFT tampak seperti layaknya mainan. Meskipun tampak seperti mainan, konsep dan teknologi di balik NFT tersebut memiliki potensi untuk menciptakan pasar baru dan besar di mana brand dapat melibatkan pelanggan mereka.
NFT menjadi pembicaraan yang hangat pada tahun 2021 dengan sebagian besar volatilitas: Beeple menjual kolase NFT seharga $69 juta, penjualan NFT meroket pada Agustus 2021 dan kemudian jatuh lagi dengan jumlah transaksi yang kemudian turun sebesar 90%.
Artikel ini dimaksudkan untuk menjadi panduan yang informatif yang dapat Anda gunakan untuk:
- Memahami dasar-dasar NFT
- Tips untuk meluncurkan NFT yang sukses (dan cara meluncurkan dengan Threekit)
- Merencanakan masa depan dengan NFT
Berikut langkah-langkah yang harus kamu perhatikan:
Langkah pertama: Pahami dasar-dasar NFT
Sebelum menyelami cara menggunakan NFT untuk brand Anda, mari kita bicara tentang dasar-dasar NFT dan ketahui beberapa contohnya.
Apa itu NFT? Non-fungible tokens (NFT) adalah token unik yang memberi tahu pemilik dan seluruh dunia bahwa mereka sebenarnya adalah pemilik sebenarnya.
Proses pembuatan NFT disebut minting. Saat NFT dicetak, NFT diberikan kepemilikan dan dicatat di digital ledger yang disebut blockchain. Blockchain adalah buku besar terdistribusi seperti spreadsheet Excel besar di mana setiap orang dapat melihat setiap entri.
Setelah NFT dicetak, NFT disimpan dan dikelola melalui crypto wallet seperti Coinbase.
NFT biasanya dalam bentuk gambar (misalnya Jpeg), tetapi juga dapat berupa model 3D (misalnya glTF), audio, video, atau game, tetapi juga dapat dalam bentuk lain.
Apa saja contoh dari brand NFT?
Dalam hal brand dan NFT, ada sejumlah penurunan high profile NFT. Berikut beberapa contohnya:
Asics Sneaker NFT
Sebelum Adidas dan Nike merilis NFT, Asics terlebih dahulu sukses dalam meluncurkan NFT pada Juli 2021. Asics merilis NFT dengan mencakup 189 gambar digital dari Sunrise Red Collection, yang dibuat bekerja sama dengan artis terkenal.
Menurut Asics, koleksi ini merupakan perayaan olahraga dan langkah pertama dalam membangun masa depan di mana barang-barang digital menginspirasi aktivitas fisik. Selain itu, semua hasil penjualan diinvestasikan dalam program residensi seniman digital Asics.
Video Gucci NFT dan Sepatu Virtual
Sebuah laporan baru-baru ini dari Morgan Stanley memperkirakan bahwa market NFT untuk luxury NFT akan mencapai $56 miliar pada tahun 2030. Gucci membantu menetapkan preseden untuk merek-merek mewah dengan meluncurkan kolaborasi video berdurasi 4 menit dengan perancang busana Italia Alessandro Michele. Video dijual sekitar $ 25.000 pada saat llelang.
Gucci juga mendapatkan extra credit untuk virtual shoe (bukan NFT) yang mereka luncurkan hanya dengan $9. Virtual shoe ini tersedia untuk virtual try-on dan pengguna memiliki hingga 25 opsi pilihan virtual shoes. Hal ini menjadi langkah yang kuat bagi Gucci untuk menawarkan titik masuk yang lebih mudah diakses ke merek tersebut.
Coca-Cola Friendship Box NFT
Coca-Cola merilis NFT yang menampilkan pendingin Coca-Cola vintage dengan tiga NFT lain di dalamnya, termasuk jaket gelembung khusus, visualisator suara, dan kartu. Penawar yang menang juga menerima lemari es Coca-Cola asli.
Mantel tersebut dapat dikenakan pada avatar Anda di metaverse Decentraland yang merupakan dunia virtual tempat orang dapat menjelajahi dan membeli real estate virtual.
“Di dunia digital, penggemar Coca-Cola akan mendapatkan pengalaman ikonik dan optimis yang sama seperti yang biasa mereka alami di kehidupan nyata,” kata Oana Vlad, global senior brand director, Coca-Cola Trademark.
Langkah Kedua: Panduan Singkat untuk NFT Brand yang sukses
Berikut adalah tip utama yang dipertimbangan brand untuk meluncurkan NFT mereka sendiri:
- Buat suatu komunitas – NFT Brand yang sukses biasanya dimulai dan akan terus mendapatkan bertahan ketika memiliki audiens yang benar-benar terlibat. Maka dari itu, luangkan waktu untuk memahami audiens Anda dan buat NFT berfokus pada hal yang benar-benar unik tentang brand dan audiens Anda. Untuk mendapatkan audiens yang loyal, sebaiknya akan membangun komunitas brand Anda.
- Buat NFT menjadi berguna – NFT akan lebih diterima dengan baik jika ada manfaat yang jelas seperti: pemegang mendapatkan akses ke diskon khusus, pemilik NFT akan mendapatkan akses exclusive ke produk baru, dan akses khusus di acara brand tersebut.
- Mulailah dengan kelangkaan – Khusus untuk NFT pertama Anda set NFT Anda secara terbatas akan memungkinkan merek Anda menguji antusias audiens.
- Jadikan setiap NFT unik – Elemen khusus NFT adalah orang menikmatinya sebagai unique expression tentang siapa mereka secara pribadi. Buat produk anda 1:1 dan pertimbangkan dengan penyesuaian waktu nyata (tersedia dengan Threekit) sehingga pelanggan bisa mengonfigurasi NFT sesuai dengan gaya mereka dan membuatnya dan kemudian mencetaknya.
- Jadikan interoperable – Brand seperti Coca-Cola sukses dengan NFT dengan menggabungkan dunia digital. Mantel NFT tidak hanya tersedia sebagai NFT tetapi juga dapat digunakan pada avatar di video game. Jika Anda menjual produk yang dapat menyesuaikan ekspresi gaya seseorang di dunia nyata, pertimbangkanlah untuk menjual NFT bersama dengan produk fisiknya.
- Memiliki roadmap yang terus berkembang – NFT yang sukses terus berkembang dengan menambahkan roadmap dan cara penggunaan serta membentuk komunitas yang menjadikan kepemilikan NFT lebih bermanfaat. Beberapa merek akan “airdrop” NFT tambahan atau manfaat bagi pemilik NFT sebagai insentif tambahan.
- Pertimbangkan lingkungan saat memilih blockchain mana untuk mencetak NFT Anda – Beberapa blockchain seperti Ethereum dan Bitcoin menggunakan apa yang disebut “bukti kerja” yang sangat intensif energi dan memiliki dampak negatif yang serius terhadap lingkungan. Mereka juga jauh lebih mahal untuk dicetak. Blockchain lain, seperti Ethereum 2 dan Polygon adalah “bukti kepemilikan” dan 10-100x lebih buruk bagi lingkungan dan lebih murah.
Langkah Ketiga: Pertimbangan masa depan dengan NFT
Melakukan Mainstream melalui NFT Berbiaya Rendah
NFT saat ini dianggap sebagai barang mewah karena tingginya biaya pembuatannya di blockchain. Hanya untuk biaya transaksi, biasanya membayar $100 atau lebih untuk membuat dan mentransfer NFT. Ketika inefisiensi ini diatasi, baik dengan beralih dari bukti kerja, atau menuju solusi non-blockchain, biaya untuk pembuatan dan kepemilikan NFT akan turun. Ini akibatnya akan memperluas pasar untuk NFT di luar barang-barang mewah saja.
NFT dapat digunakan untuk menunjukkan kepemilikan barang digital apa pun, dan kemungkinan kami akan menggunakan NFT untuk menunjukkan semua kepemilikan tersebut. Market untuk NFT berbiaya rendah ini diperkirakan 100 hingga 1000 kali lebih besar dari pasar saat ini.
Standardisasi Hak Milik
Sehubungan dengan hak yang sangat ambigu, NFT sangat bervariasi dan dalam banyak hal mirip dengan kontrak dunia nyata. Seseorang harus membaca cetakan kecil untuk memahami apa yang Anda dapatkan dengan NFT. Dalam banyak kasus, Anda hanya berhak mengatakan bahwa Anda memiliki tanda tangan digital dari file media dan dalam beberapa kasus Anda mendapatkan lebih banyak. Kemungkinan saat NFT matang, akan ada lebih banyak kontrak standar dan perjanjian hak yang akan dipilih oleh pembuat. Ini akan memperjelas situasi saat ini.
Manajemen Hak Digital Akan Hadir, Meskipun kamu Mau Atau Tidak
Hal ini adalah berita buruk bagi banyak orang, tetapi DRM (Digital Rights Management) hadir untuk memastikan hak pemilik NFT. Pemilik NFT mungkin memiliki hak cipta yang ingin mereka tegakkan untuk memastikan nilai kreasi mereka tetap terjaga.
DRM kemungkinan tidak muncul di browser web untuk gambar sederhana. Hal itu adalah aplikasi NFT awal dan masih belum matang. Namun karena NFT menyebar ke seluruh masyarakat online sebagai representasi dari virtual clothing or in-app atau pembelian dalam aplikasi atau digital twins, pemegang hak cipta akan memaksa DRM untuk mengikutinya.
Anda masih dapat membagikan musik dan video berhak cipta secara pribadi dan hal yang sama berlaku untuk gambar yang mendasari NFT, tetapi jika Anda membagikannya di platform online utama di masa mendatang tanpa menyatakan bahwa Anda memiliki hak kepemilikan atas gambar tersebut, kemungkinan besar mereka akan melakukannya mulai di demonetisasi atau diblokir.
