Coca-Cola Lelang NFT perdana dengan memanfaatkan sejarah koleksinya dengan NFT pertama. Ini dilakukan ketika situasi pemasar terus bereksperimen dengan persimpangan antara mata uang kripto dan culture.
Perusahaan raksasa minuman yang berbasis di Atlanta ini menjual empat seri NFT. Rangkaian NFT ini akan dijual sebagai aset tunggal dengan keuntungan akan didonasikan kepada Olimpiade edisi spesial yang melibatkan partisipan disabilitas. Seperti diketahui, NFT merupakan suatu token yang tidak dapat dipertukarkan alias “fungible”. NFT adalah aset digital yang didukung oleh teknologi blockchain, dan tahun ini telah diadopsi dengan cepat oleh seniman dan penggemar cryptocurrency.
Baca juga: 11 Tren NFT di Masa Depan yang Menarik Anda Ketahui!
Ketertarikan pada sektor ini bahkan mendorong sejumlah perusahaan, mulai dari Pringles hingga merek hiburan Superplastic, untuk membuat NFT. Harapannya dapat turut meramaikan semangat culter baru dari kripto.
Persiapan Coca Cola Lelang NFT Perdana
Menyambut Coca Cola Lelang NFT, perusahaan ini bermitra dengan Tafi, startup pembuat Avatar dan konten virtual lainnya, berbasis di Utah. Misi utamanya menghidupkan kembali mesin penjual otomatis Coke versi pixel tahun 1956. Namun, tentu saja isinya bukan kaleng soda di dalamnya, Paket NFT ini disebut dengan “friendship lootbox”, seperti halnya “kotak jarahan” di video game, yang kadang-kadang disebut “mystery box”.
Lootbox NFT berbasis Ethereum milik Coca-Cola sendiri mencakup jaket gelembung merah metalik yang menyala dengan desis, terinspirasi oleh seragam pengiriman klasik perusahaan. Seri ini juga mencakup versi digital dari trading card Coca-Cola tahun 1940-an. Ada juga “visualisator suara” yang menampilkan suara botol Coca-Cola klasik yang dibuka dan minuman yang dituangkan di atas es. Penawaran lelang Coca-Cola akan dibuka pada 30 Juli dan berlangsung hingga 2 Agustus di OpenSea dan juga NFT marketplace lainnya.
“Ini benar-benar memberi kami kesempatan untuk menjelajahi area kuat di ruang digital. Ini merupakan konvergensi bentuk, fungsi, dan estetika yang sangat keren,” kata Joshua Schwarber, direktur senior Global Digital Design di Coca-Cola. “Inilah kemampuan untuk membuat seni bergerak menjadi hidup, kami bisa kembali membayangkan aset-aset kami dengan cara yang baru dan unik untuk menciptakan peluang multi-sensoral.”
Sebelum Coca Cola lelang NFT perdana, Coca-Cola punya rekam jejak yang panjang dalam menciptakan dan menjual barang koleksi di dunia nyata. Di situs web perusahaan, empat cetakan Coca-Cola edisi terbatas Norman Rockwell dihargai 400 dolar AS. Sementara itu pendingin plastik German Trink dihargai 550 dolar AS. Ada juga botol Steuben Crystal 125th Anniversary seharga 275 dolar AS, Chevrolet Hauler 1970 seharga 34,95 dolar AS dan “First Hundred Years Collector’s Book” seharga 25 dolar AS.
“Kami dikejutkan oleh fakta bahwa merek Coca-Cola telah menghasilkan kolektibilitas dan cinta selama tiga abad,” kata Presiden Tafi Matt Wilburn. “Ini tahun 1800-an, 1900-an, dan sekarang kami sedang melihat bagaimana Anda membuat NFT yang mencerminkan kecintaan merek tersebut selama periode waktu tersebut. Anda ingin membuat NFT yang benar-benar sesuai sehingga tidak lekang oleh waktu—ini tidak ada di dunia nyata saat ini, tetapi jika Anda menantikan abad berikutnya, akan seperti apa tampilannya?”
Menurut Oana Vlad, Direktur Senior strategi global untuk divisi Merek Dagang Coca-Cola, ruang NFT berubah begitu cepat sehingga pekerjaan perusahaan harus berkembang “Hampir setiap hari—mungkin lebih cepat daripada proyek lain.”
Saat budaya tengah bergerak menuju era digital, Chief Operating Officer Tafi Ty Duperron berpikir orang tidak menginginkan jenis pakaian yang sama yang sudah mereka dapatkan di kehidupan nyata. Perusahaan telah bekerja dengan tim produk fisik Coca-Cola pada perangkat digital Coca-Cola lainnya untuk merek dan platform lain. Ada rencana untuk membuat berbagai perangkat yang dapat dikenakan untuk NFT. Dia mengatakan bahwa mereka memutuskan untuk sesuatu yang “lebih bermakna dari sekedar fashion piece.”
“Kami sangat menginginkan benda pertunjukan yang indah itu. Ia juga bisa berkembang menjadi perangkat yang dapat dikenakan dan bisa mengungkapkan benda lain yang menghasilkan desis dan memiliki cairannya sendiri di dalamnya,” kata Duperron. “Tidak ada referensi dari hal-hal yang tidak nyata. Jadi kami tidak bisa menjalankan sistem partikel dan menyebutnya mendesis. Dibutuhkan momen dan cara-cara yang jelas oleh desis untuk bereaksi.”
Potensi NFT Coca Cola dan Respond Brand Lainnya
Coca-Cola hanyalah salah satu dari banyak merek terkenal yang bereksperimen dengan NFT di tahun ini. Campbell bekerja sama dengan seniman Sophia Chang dan NTWRK (aplikasi video yang dapat dibeli) untuk membuat koleksi NFT. Perusahaan sup ini juga sekaligus ingin merayakan pembuatan label desain baru. Taco Bell adalah salah satu yang membuat gebrakan pertama NFT ketika merilis serangkaian “edisi terbatas” taco NFT. Belum lama di bulan ini merek mewah seperti Dolce & Gabbana bahkan telah merilis koleksi NFT mode tinggi.
Minat yang tinggi juga mendorong agen pemasaran untuk membuat divisi NFT. Awal bulan ini, VaynerNFT—agensi baru yang dibuat dalam VaynerMedia—diluncurkan bersama Anheuser-Busch InBev sebagai agensi rekaman NFT raksasa bir. (Stella Artois melelang beberapa NFT awal musim panas ini bahkan sebelum perusahaan induknya mulai bekerja dengan Vayner.)
NFT bermerek bertaruh besar karena orang lebih cenderung membeli satu dari selebritas daripada perusahaan, kata Gary Vaynerchuck—pendiri dan CEO VaynerMedia yang dikenal karena adopsi platform digitalnya yang cepat. Itu berarti perusahaan harus bersaing berdasarkan prestasi dengan memiliki aset yang tepat dan “cap budaya” yang tepat. Tapi dia optimis pada NFT secara keseluruhan. Vaynerchuck memperkirakan bahwa sebagian besar proyek bermerek bisa menjadi “bencana” tanpa pendekatan yang tepat.
“Saya tahu merek, dan mereka akan berkompromi pada sesuatu yang baik untuk konsumen tetapi tidak baik untuk mereka,” katanya. “Mereka akan datang dari tempat keegoisan—’Saya ingin ini,’ ‘Saya ingin itu,’ ‘Ini penting’… Mereka akan datang dari politik, bukan dari konsumer-sentrisitas, dan itu akan menyakiti mereka.”
Komunitas penggemar seniman kripto yang solid menciptakan standar tinggi bagi pemasar yang ingin bermain di sini. Boye Fajinmi, salah satu pendiri dan presiden The Future Party, mengatakan perusahaan perlu “memiliki tanda budaya bersama di ruang NFT” untuk melakukannya. (The Future Party mengerjakan NFT untuk Dole bekerja sama dengan seniman David Datuna—yang pada tahun 2019 terkenal memakan banana artwork ketika Art Basel Miami.)
Fajinmi mengatakan beberapa merek tampaknya lebih fokus pada pembuatan NFT daripada menghubungkan dengan audiens yang tepat. Kata dia lagi, NFT harus dianggap serius daripada dirilis sebagai lelucon. Misalnya, Charmin milik P&G menjual NFT bertema kertas toilet.
“Ada komunitas NFT yang sangat, sangat kuat,” kata Fajinmi. “Saya pikir sebagian besar masyarakat umum akan tenang, tetapi komunitas itu akan terus mendorong hype sehingga NFT dianggap sesuatu yang dilakukan semua orang, seperti ‘Oh, kita harus NFT.’”
